QQ飞车、山东蓝翔与挖掘机

  “挖掘机校园哪家强？我国山东找蓝翔”的广告词还在人们的脑海中挥之不去，一条“山东蓝翔学姐陪你开飞车”的视频开端在朋友圈刷屏，很快视频的共享量、点赞量打破10万，可谓2022开年以来的第一条爆款视频。

  视频并不杂乱，以QQ飞车手游品牌代言人小橘子和蓝翔学姐赛车拉开帷幕，以动画《高智能方程式赛车》的主角风见隼人扮演“蓝翔飞车学院”特聘教师进场完毕，再配上“ 飞车技能哪家强，我国山东找蓝翔 ”的广告词。

  当山东蓝翔加上QQ飞车手游，再用特效编排烘托视频作用，“真人版飞车竞赛”的视频与人们对山东蓝翔的“土味”形象形成反差，凭借视频号的交际共享在朋友圈传达，这个由于广告词被人记住的作业院校，再次成功出圈。

  视频在视频号“山东蓝翔技师学院”发布后，谈论区的关注点会集在视频中的挖掘机技能，视频自身的拍照、编排也都令网友称誉。

  打破以往广告风格的构思，让网友猎奇片子是怎么拍出来的？全体进程是怎样的？山东蓝翔领导层是怎么被压服的？

  带着这些疑问，刺猬公社（ID:ciweigongshe）联系到视频的导演陈余庆，其也是B站账号“奇特的老皮VFX”的导演，了解有关“蓝翔飞车学院”的创造进程。

  头戴橘色鸭舌帽，橘色长直发的小橘子坐在飞车中上台，翻开一首，开端驱动飞车追逐前方的蓝翔学姐。身穿学院风套装，黑长直头发的蓝翔学姐也不甘示弱，掉头刹车后，对准小橘子发射一个导弹，在小橘子反击导弹后，两边纷繁原地爆破。

  这时山东蓝翔的挖掘机进场，被炸飞的小橘子具有了新的座驾，此刻现已开飞车上天的学姐对挖掘机的呈现措手不及。

  落地后的挖掘机又使用铲斗敞开“鬼畜”式加快，蓝翔学姐也发动了飞车的各种技能，终究两个人举起座驾跑了起来，在难分伯仲时特聘教师风见隼人进场并首先抵达结尾，引出“蓝翔飞车学院”作为视频完毕。

  这种以真人赛车跟QQ飞车结合拍出真人版鬼畜视频的构思，在提出时就得到了山东蓝翔技师学院（以下简称山东蓝翔）的认可，这点在陈余庆的意料之外。

  视频的制造者为B站UP主“奇特的老皮VFX”的主团队，陈余庆在其间担任导演。90后的陈余庆尽管是广东人，但从小就被山东蓝翔的广告词洗脑，这种鬼畜型视频和其以往的视频风格有许多不同，前期策划时也会忧虑调性不符，没想到确认脚本纲要只用了一周的时刻。

  首先是人物的确认，QQ飞车手游的典型形象小橘子，以及温顺有生机的蓝翔学姐。其次是全程跟从人物进场的飞车，为完结实在的作用，飞车的制造选用卡丁车什物加定制外壳的方法，并找到专业的道具作业室耗时15天完结。为完结IP的破次元，挑选让小橘子驾驭挖掘机，蓝翔学姐驾驭QQ飞车，两个IP元素的打破重组为视频如虎添翼。

  尽管陈余庆制造过许多特效视频，但这次“比以往放飞了许多”，难度也在中等偏上。

  手绘、特效、编排承担着视频作用的大部分重担。陈余庆介绍，这样一条视频的后期一般在半个月到一个月时刻，但由于有特定的发布时刻，要在十天左右完结后期制造。因而，两天半的拍照进程还要“讨巧”地规划镜头，来削减后期的进展压力。

  一般手绘线条是和动漫人物结合，视频中尝试用漫画线条在真人脸上完结表情的夸大作用。挖掘机用铲子作为支点漂移、小橘子扛起挖掘机跑等一系列违反物理原理的操作，更是让人感遭到“离谱中的立异”。

  在陈余庆看来，这段小橘子在挖掘机里边的镜头也是拍照中的难点。“假如在一个三维的挖掘机里边就没有那味了，并且假如真人在驾驭一个东西的时分，你必定要有实在的物件来发生互动。”关于实在取景部分陈余庆有自己的坚持。

  现场实在拍照小橘子在挖掘机里的场景，窗外的风光需求后期制造虚拟场景，到达真假结合后的实在化。但拍照当天阳光明媚，挖掘机的车窗上满是反光，后期没办法辨认实在人物。这时现场的挖掘机教师起到了要害作用，控制挖掘机、调整视点、协助小橘子习惯挖掘机，终究得以呈现小橘子与挖掘机的“梦境联动”。

  刺猬公社在QQ飞车手游的B站账号观察到，12月27日QQ飞车手游四周年庆典时，山东蓝翔安排学员录制视频送庆生祝愿。视频中，学员手工打磨、制造什物飞车，在蔬菜上雕出立体人物，挖掘机“手握”毛笔书写祝愿语。短短的两分钟视频展现了蓝翔烹饪学院、焊接技能学院、工程机械学院，用学员的体现具化了山东蓝翔的专业技能性。

  随后几日，账号继续发布《挖掘机专业秀毛笔字绝活现场》《车队招人，速来！》《下面向咱们开来的是小橘子和她的挖掘机车队》《飞车大陆蓝翔学院开课啦》等视频，山东蓝翔的挖掘机明显成为视频的“主角”。

  视频联动的一起，QQ飞车手游还推出免费的山东蓝翔同款挖掘机。更多网友经过这支视频回想起“挖掘机校园哪家强？我国山东找蓝翔”的广告，称誉山东蓝翔的广告运营出售才能。从蓝底黄字的宣传片到作用拉满的特效视频，山东蓝翔的广告一步步走向年轻人。

  和视频号版别比较多出的35秒，选用了之前山东蓝翔广告的拍照方法，从前络绎在学员中的唐国强变成小橘子和蓝翔学姐，也保留了“挖掘机技能哪家强，我国山东找蓝翔”的广告词。这段内容尽管拍照时长达半响，但在发布时被删掉，直接以小橘子开飞车作为视频最初。

  提到被删掉的原因，陈余庆解释道：“尽管起先拍照这段想唤醒人们的回想，但假如要利于网络传达，还要直奔主题，确实是要把那里删减掉，山东蓝翔视频号发的版别便是最完美合适的，是网络群众爱看的脍炙人口的版别。”

  从上世纪90年代在山东卫视投进第一条广告，到2000之后唐国强作为代言人，再到2014年选用人海战术的新版广告。在互联网还没有走进千家万户的年代，人们手握遥控器看电视剧正上头时，唐国强总会带着山东蓝翔闯入人们的视界。

  “要学厨师哪家强，我国山东找蓝翔”的广告词配上满屏的学员。一段完毕后，唐国强换身衣服又呈现在镜头里，广告词中的厨师变成汽修、技能、高级技工，其他广告词不变，开端循环重复。为了突显教育规划之大，宣传片选用人海战术，头戴赤色帽子，身穿黄色上衣、蓝色裤子的学员呈现在各种学习现场，学汽修、观摩焊接、操练切菜。

  简略重复的广告词，直接实在的学习场景成为这条广告的特征，一时刻广告词在大江南北传达开，山东蓝翔是家作业技能校园也成为众所周知的事。人们也给山东蓝翔打上了“土味”的标签，这种形象为后期山东蓝翔的“逆袭”奠定了根底。

  把洗脑变共情，蓝翔讲起了故事。以山东蓝翔厨师专业的结业生为主人公，叙述50岁的中年人在17年前学习厨艺后回老家开饭馆，人生就此改动的故事。视频中没有简略直接的广告词，取而代之的是主人公的内心独白及舒缓的音乐；也没有山东蓝翔学员学习现场的画面，经过对食材的特写突显主人公在制造美食上的“匠心”。

  不再直白地描绘学习技能的重要性，经过走心的故事及文艺的案牍，引发当下年轻人赋闲、作业难、竞赛大的共情。山东蓝翔还将故事延续到美容美发专业的结业生，相同学习手工是人生的转机点，主人公生长轨道从学员、打工人到独立创业者。

  在讲故事方面，蓝翔明显有了自己的方法论——具有转机与成果的人物故事加上高质量的画面。但山东蓝翔依然没有抛弃山东卫视这一播映途径，不仅在电视频道播出，在山东卫视的官方视频号也上线月山东蓝翔还联合虎牙直播敞开了为期四天的招生直播。在直播中，挖掘机和学姐成为要害元素，学姐身穿低胸衣、黑丝裤单独开起挖掘机。没有洗脑广告词，直播间依然引发网友围观。

  翻开抖音账号“山东蓝翔技师学院”，能够刷到多条以女人学员为主的视频，学院风、性感风、香甜风，各类“美人”成为“野生代言人”。

  无论是讲故事仍是拍视频，山东蓝翔都在向年轻人接近，这次视频的出圈也验证了年轻人“看到”了蓝翔。挑选与QQ飞车协作，承受“奇特的老皮VFX”的鬼畜构思，山东蓝翔的广告进化步入新的拐点。

  除此之外，互联网催热了许多新式作业。当新的赛道呈现，新的消费衍生，对作业者来说可挑选的作业变多，用声响挣钱的配音，用文字挣钱的写作，用直播间挣钱的主播。随之发生的是提高技能与才能的作业训练，而这些训练组织具有互联网基因更懂年轻人。

  成人作业教育近年来遭到本钱喜爱后，入局者逐步变多，商场中兴起的技能性训练组织多以作业优势招引学员，山东蓝翔“付费训练+包作业”形式的竞赛力也在削弱。

  但和这些组织比较，山东蓝翔作为民办作业技能院校也有自己的招引力，从官网能够了解到，山东蓝翔具有合法劳务介绍中心和人力资源服务许可证、劳务差遣运营许可证，协作企业显现为我国重汽、国家电网等国企。

  山东蓝翔阅历了一条广告打响商场的年代，并将对营销的注重延续到互联网中。但在偌大的流量池中怎么样找到归于自己的粉丝集体，并完结品牌影响力的继续提高，对山东蓝翔来说是任重而道远的，仅靠特效视频是明显不行的。