“村超”出圈解锁乡村文旅体融合新方向

  极具“烟火气”的乡村体育赛事，不仅点燃了夏日欢乐气氛，也极大促进了赛事举办地台江县和榕江县体育、特色文化、乡村旅游、农产品销售、县域经济融合互促发展。

  党的二十大报告说明，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化，是物质文明和精神文明相协调的现代化，是人与自然和谐共生的现代化。榕江“村超”的火爆出圈，不仅丰富了人们的精神生活，也极大的提升了县域人气、激活了乡村资源、增加了农民收入、踢出了新“名片”。

  5月13日以来，榕江住宿业营业收入达3714.8万元，同比增长172.6%。截至7月23日，榕江吸引游客250万余人次，实现旅游综合收入28.39亿元，逐步走出一条中国式现代化建设县域实践的新路子。

  榕江“村超”产生的影响，已经远超体育赛事范畴，不仅找到了乡村体育的乐子，更在乐子里找到了中国式现代化县域实践的新路子。

  为什么之前的探索都失败了，村超能一炮而红呢？“村超”的火爆，符合“天时、地利、人和”三者具备的基础条件。

  首先是天时，“村超”的成功是偶然，也是必然。2023年，中国郑重进入“后疫情时代”，各行各业均面临重新起航，文旅业同样迎来复苏的关键之年。全国各地都在抢抓文旅行业恢复发展的黄金期，这种潜在的、汹涌的消费浪潮，是“村超”迅速脱颖而出的时代背景。

  随着收入水平的增加，一方面，旅游成了新型消费主体的生活必需品，他们要享受生活、享受自然，要活得丰富多彩，除了旅游，实在难寻更好的“商品”；另一方面，他们有着非常大的消费能力，是能够在旅游市场上兴风作浪的真正主力军。

  可以说，真正意义上的旅游才在中国大地上渐渐展开。榕江也好，淄博也罢，都扮演了一个伟大时代的报春花角色。

  从“地利”的角度来看，榕江乡村足球赛由来已久。榕江足球已经有了80多年的传承史，这个不到40万人口的山区小县，有5万人会踢足球，群众基础深厚。

  2021年，榕江县被评为全国第一批县域足球典型县。作为全国最后一批脱贫摘帽的县，也是国家首批乡村振兴的重点帮扶县，榕江把大量的资金都投在了民生、教育、医疗方面，目前全县已建成县级足球特色学校41所、全国青少年校园特色学校14所、足球场25块，其中学校球场22块，社会球场3块，全部免费开放。

  如果从更大的空间尺度上观察，我们一样能发现更加根本性的驱动力——大基建。

  贵州长期不为外界所知，困扰其发展最大的问题，就是交通。人们常说“蜀道之难，难于上青天”，殊不知黔道比蜀道还要难上加难。李白《送友人入蜀》里写的，“山从人面起，云傍马头生”，正是我们小时候对黔道的真实观感。

  就在最近这二十年，国家在贵州的基础设施建设方面下了大力气，贵州全境高铁穿行，民航机场密度西南第一，高速公路纵横交错。世界高桥前100名中有50座、前10名中有5座在贵州。山高水险的贵州，终于实现了“机场星罗棋布，市市通高铁，县县通高速，村村通硬化路”的宏伟蓝图。

  从“千山万壑”到“通江达海”，贵州的可到达性有了历史性的飞跃，对于相近的东部发达地区来说，三小时改天换地的贵州，成了咫尺间即可到达的神秘存在。

  源于政府支持、引导且不干预。村超”全名叫榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，从队伍组织、赛程安排到节目表演、奖品奖励等环节，均由村民主导。参赛球员没什么年龄限制，没什么职业门槛，更没有收费的球票。从球员到裁判员用的都是当地村民，有专业开挖掘机的师傅、理发师、开小卖部的个体户、特警……包罗万象，“村超”的奖品是猪蹄、稻香鱼、小香羊、本地鹅……保证了乡村赛事的原汁原味。来这里，你只管看球，村民们会用民族歌舞秀、盛装秀和暖场活动以及自家做的美味宠你。在这里，人人都是主角，没有看客。

  在“村超”赛事组织上，榕江充分汲取以往政府主导的经验教训，从赛事发起、赛程安排、晋级规则到节目表演，完全放手由群众自发组织、决定、实施。

  同时，榕江县以和美城乡“四大行动”为抓手，将“城镇精致管理、农村环境整改治理、文明新风倡导、法治教育普及”与民族文化、体育文化、经济发展等融合起来，专门规划建立夜间经济聚集街，设置烧烤区、小吃区等数千个临时免费摊位，设计了“超级星期六足球之夜”等等。正是因为有了政府的支持、引导和保驾护航，才有了爆火“村超”的安全、有序。

  源于众人拾柴、牵手且成合力。榕江“村超”出圈关键之一是新媒体的发展和众志成城，榕江以国家“互联网+”农产品出村进城工程试点县建设为契机，全力发展新媒体，面向非遗传承人、返乡创业青年、易地扶贫搬迁群众、留守妇女等，开展短视频直播培训，孵化了短视频账号1.2万余个和2200余个本地网络直播经营销售团队，庞大的新媒体人才军团，成千上万条视频，成就了社交平台上的现象级传播，为“村超”出圈提供了强大支撑。

  同时，央视新闻等专业团队、个人网红的加盟推介、积极牵手名人等，也是“村超”火爆出圈的主要的因素之一。通过央媒、网红和隔空喊话足球圈名人参与到话题中来、到活动现场来，成功借力名人效应推高了活动热度与影响力。更为关键的是，大家为“村超”发声、代言，皆源于发自内心的喜欢和热爱。

  源于流量共享，众乐而非独乐。火爆的“村超”带来火爆的“流量”，不仅是全网数百亿浏览量，还有堪比全球顶级赛事的实实在在的入座率和亲临现场的五万名观众。

  吃、住、行等问题，给刚刚脱贫的榕江带来非常大挑战，面对突如其来的“烦恼”和压力，榕江政府通过积极与从江、荔波、黎平周边县市政府沟通协调，达成“村超流量大家在共享，同时榕江的短板大家一起在帮我们补”共识，有效解决了广大球迷朋友的食宿和接待等问题。

  此外，为方便更大范围球迷来现场看球，贵阳在高铁之外，还开通了直达榕江的客运班车，让想要周末来榕江“过把瘾就走”成为可能。正是因为有了流量共享的发展理念，持续释放的“村超”能量，促进了区域内交通、旅游、餐饮等行业的兴旺，让更多地区和百姓从“村超”中受益。

  当前，榕江正在用“超好看”赛事、“超好吃”美食、“超好玩”美景、“超好住”民宿等“超”经济赋能中国式现代化县域实践，接下来怎么样才可以保持好、用好这种纯粹而热烈的快乐造就的“超品牌”，使其在多彩贵州的土地上继续生长、蔓延呢？

  一方面要借力赛事形成的人气，立足本土特色文化资源、生态资源、产业资源，着力打造“体育赛事+乡村旅游+民间传统文化+全民健身”多元融合发展的品牌体育赛事活动，推动体育与农业、商业、文化旅游等产业深层次地融合，为县域经济赋能。

  另一方面，积极有实力的“足球”配套产品生产企业、销售商家等落户榕江，推动体育赛事和少数民族特色民俗融合发展，积极引进城市文创人才入乡创业，加大“超”主题文创潮品研发力度，形成一条围绕足球的特色产业链条。

  无论是村BA还是“村超”，火热的表象是有足够多的人，实实在在地参与、融入了这项运动，火热的根源则在于赛事的烟火气、新鲜感。

  因此，一方面要持续保持赛事的民间性、乡土气，无论是赛事组织、参赛队伍、参赛人员，还是赛事规则、活动奖品等，都要尽可能减少行政干预甚至参与，一定是确保群众搭台、群众唱戏，政府要做好配角，以支持、引导、服务和确保赛事期间安全为主；

  另一方面，要在形式和内容上不停地改进革新，要深度挖掘贵州特色民族文化，丰富赛事、丰富活动内容，为“村超”等活动注入源源不断的新鲜感，进而形成慢慢的变多的“体育+民族文化”特色品牌，持续为贵州中国式现代化建设注入“超”能量。

  民族文化是榕江所长，也是贵州所长，仅榕江就有苗、侗、水、瑶等十多个少数民族，以及侗族大歌、侗族琵琶歌等世界级和国家级非物质文化遗产十多项，还有罗汉果、小香羊、白茶、卷粉、芋头糕、牛瘪等数不尽的特色瓜果美食。

  要聚焦“体育+”系列活动衍生的新需求，着力补齐榕江体育设施建设的短板弱项，如足球场地的升级改造，足球场安全设施、对外联系通道建设等，要以优质的赛场、便捷的通达性吸引更加多的足球爱好者参与到“村超”中来。

  “村超”彰显的是村民自己的赛事，扎根于人民心中，才有不竭的活力，各地在发展旅游经济中需要因地制宜地寻找自我的引爆点。毋庸置疑，榕江以足球为契机，以文化为媒、以特色富民，激活了当地文旅发展，已成为榕江文旅发展的一张新名片。